短视频入门前你需要了解的知识

如果说自媒体的兴起是互联网行业人人皆可成网红的第一个台阶，那短视频的的兴盛则是网红行业大规模扩招的前提条件。随着4G网速的提升，资费的下降，手机功能的强大和消费娱乐项目意向的不断提高，短视频行业在诸多有利条件下得到了充分的发展。从直播到短视频，到现在火热的Vlog，我们可以看到大家对这种比文字更直观，比直播更有焦点，比电视剧或电影更能填充碎片时间的小玩具已经成了每天生活的一部分。

如果你对这个行业感兴趣，或有志于踏入这个行业，那我建议你仔细阅读本文，你可能会因此而了解到你的方向，内容或目标人群。

短视频生态：短视频扮演一个如何的角色？

首先我可以提出短视频的三大关键词：大众化，高渗透，高粘度传播。

目前来看，短视频是媒体使用的主流形式，也是使用率最高的形式。相较于音频和文字，短视频以其能充分使用碎片化时间进行浏览、强参与性、社交化传播的特性，成为了网民最受欢迎的信息载体。

而在4种播放转化形式中，有52.4%的用户表示“平均接触短视频时间更长”，其次是26.7%的用户投给了网络视频，16.1%的人投给了电视。从传播角度讲，短视频可以成为病毒传播的载体，是更利于传递携带某种商业目标的信息工具。从内容上来讲，其核“娱乐性、陪伴性和社交性”的固有属性满足了用户和内容提供者更多的心理及财务需求。因此，跨端应用，以碎片时间辐射至长时间应用，从轻移动化应用蔓延到重度固定设备固定地点使用，也成了短视频的一大内容版图发展趋势。

根据部分调查报告显示，对于短视频的优势，用户反馈主要体现在娱乐性，陪伴性，社交分享性上，在内容上认可其丰富度，即时性。

所以，在本身外界定位上，短视频以体量轻、传播快、覆盖内容范围广、娱乐性强的自身属性，强势抢占了之前火热的文字及音频类自媒体的流量，是当下大众关注点的重心。

短视频用户：谁，在看什么短视频？

目前来看，短视频的用户与网民结构接近，男性占52.5%，女性占47.5%。而在性别组成中，20-29岁占比28.5%，其次是30-39岁的26.7%。

而从内容上来讲，分享内容的前五位依次是幽默段子、个人生活分享、学习知识、个人观点和看法及音乐。这些内容类别与文字类自媒体的主要板块略有出入，大约有制作成本、受欢迎类别、平台甄选算法等角度进行大致的原因，所以像文字类自媒体流行的感情类、社会类等内容难以在短视频上占据时候欢迎首位。

那么这些内容载体之上，我们能看到一种怎样的情绪表达呢。其实从主要情绪体现层面来讲，孤独与焦虑是短视频用户最突出的特质。而孤独会带来线上的社交，焦虑会使社交带来更多的情绪化体验，以加强社交粘性。因此，带有某类情绪引爆点的短视频会更受欢迎，也会有更强的传播属性。

所以我们现在知道了，短视频的受众更多喜欢带有情绪体验的，互动性强的内容。那么互动性继续增强，浏览者就容易升级为内容提供者。

目前来看，20-29岁为内容贡献者的主力，而男女对半分的结论却有些出人意料（鉴于本人所认识的视频制作者以男性居多，本以为男性会超6成，怎知的确是五五开）。而在他们上传视频，贡献内容的动机里，个人爱好和记录生活成为了最主要的两大原因。其次是休闲娱乐、和他人互动、获得关注。

你的观众为何会跟你互动？

那么我们可以知道，大部分人是通过短视频进行放松娱乐的，而充分利用碎片化时间，保持用户的打开习惯，降低因外界环境变化而减少打开率的可能，是短视频的一大重要考虑因素。

30秒到1分钟之间的短视频最受人喜爱，其次是1分-3分钟，再然后是15秒-30秒。有没有发现什么问题？对，用户已不满足于10-15秒的那类快速翻阅型视频，对内容的追求更高，对故事完整性，内容趣味性，题材筛选等方面有了更多的要求。

在互动的层面上，86.8%的用户参与过短视频互动，包括点赞、评论、分享，只有13.2%的人单纯浏览，从不留下任何足迹。而在能让人产生互动的动机里，“缓解压力、放松身心”则是最重要的原因，其次是“贴近生活，表达心声”，“有使用价值，对生活有帮助”，“形式新颖有趣”。

但相对来说，由于泥沙俱下的提供者和筛选算法并不长成熟，短视频的内容质量，时效性，真实性等较难有保障。

短视频如何赚钱？

变现其实是专业做短视频，或者量产短视频的个人或团队最关注的部分。从统计显示，目前以短视频广告为主要转化形式，其次为短视频电商，最后是短视频内容付费。

从好的方面来讲，有50.9%的短视频用户会关注短视频广告，这个数值是要高于直播和网络视频的。但是从不好的角度来讲，只有28.1%的用户在看过广告会购买产品，仅比直播高，不及网络视频或电视。

所以，我们现在得出的结论是

根据上文我们谈到的短视频特性，我们认为短视频已经度过了初期的用户红利期，正在往深挖用户需求的方向前进。增量的获取速度降低，存量的有效挖掘将会是下一个阶段大家的关注点。因此，短视频和文字类自媒体平台的路线会有一定相似性，在即将的发展进程中将会更偏向垂直、更青睐原创、更推荐优质内容。

同时，鉴于内容趋同性和算法的日益完善，各类短视频加细分行业的独有玩法将会更受关注。估计最有钱景的当属短视频加金融或电商，以及短视频加明星IP。有这方面资源的话，可以考虑着手。