为什么选择搜索引擎关键词广告？

       搜索引擎广告（SEA）是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式，下列显著的特点而使搜索引擎广告得到了快速发展:

1、具有极强的针对性

       搜索引擎广告具有极强的针对性，所以他能够吸引更为广泛的用户，并且带来点击和关注。当用户在搜索，他所需要的已经通过关键字来表现出来，搜索引擎会根据用户的需求，给出相应的搜索结果。所以需要进行精确匹配投放广告，直接针对有需要的用户。

2、增加品牌知名度 

     当我们需要了解或者购买一样产品时，搜索引擎毫无疑问是我们搜索信息、处理问题的首要选择。当我们关键词出现在各大搜索引擎前三名，可以给用户直观的感受，加深记忆，那么你品牌的知名度也会大大提高。

3、效果可追踪

      好的搜索引擎可以提供广告的数据资料，由此生成完整的报告，方便掌握广告投放效果，及时调整相应的营销战略。用户习惯于搜索哪些关键词，热门关键词，和哪些不被搜索的关键词，数据都能够直观表现，并且我们据此来调整。

弊端：

1、关键词广告中无效点击比例过高

2、关键词比较单一，这也使得网民很难准确找到自己所需要的搜索目标

3、由于搜索引擎广告一般按照点击付费，所以会有一些企业竞争对手恶意点击。

同其他广告相比：

植入式广告可以实时跟踪网民行为，精准记录每一个关键词的展示数、点击数及露出时间，为用户提供精细、可靠的数据，用户可根据展示、点击数等按实效付费，最大程度节约了广告成本。

植入式广告不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告只是正文的一部分。传统的条幅广告、匹配广告等等的模式在你的网站还可以继续运作，新的模式只是网站广告模式的一种扩充。而搜索引擎广告只有通过搜索才能看到，且只能看到当前关键字的搜索结果，而植入式广告只要上网浏览信息时就有机会看到，同一网页中呈现多个关键字，广告出现机会多。