社交网站的广告为何会爆发

        像Facebook和Twitter之类的社交网站每天都会迎来成千上万的用户登陆，因此这些网站提供的广告产品也越来越具针对性，例如可针对用户的社会关系、兴趣和习惯等。

        虽然各大品牌厂商都将目光投向各类媒体，但能提供此类服务支持的数字公司并不多。因而，社交网站便成了他们的一个最好选择。

        BI Intelligence的最新报告分析了社交网站广告的现状和发展趋势，全面分析和评估了Facebook和Twitter网站的广告生态系统，将Tumblr评为一个不错的新兴广告投放地，并讲述了移动设备对于社交网站广告发展的重要作用。

        以下是关于移动广告生态系统的一些概述：

        社交媒体广告可提供潜在又独特的广告商机：在各大品牌厂商将目光瞄向媒体时，社交网站为他们提供了有趣的解决方案。社交网站具有规模化的特点：庞大的用户群及海量数据库，且用户参与度很高，用户结构较为全面。据调查，每位美国网民每月用于登陆社交网站的平均时间为12个小时，而18-24岁的年轻用户花费的时间则为20个小时。

        即使是保守估计，社交网站广告业也将迎来巨大发展：BIA/Kelsey最新研究显示， 2017年美国社交网站广告的支出将从去年的47亿美元上涨至110亿美元。社交媒体广告仍处于初生和成长阶段，虽然目前仅占据大多数广告商预算资金的1%-10%，但该比例仍有大幅增长的机会。

        移动设备的增加将促进社交网站广告业的发展： Twitter和Facebook的移动用户量均超过社交用户总量的50%，鉴于移动设备的增加，该用户量还会继续上涨。去年Facebook的移动广告营收占据广告总营收的11%，尽管该公司到第二季度末才发布移动广告营收的数字，到第四季度，该比例就上涨至23%。而 Twitter也表示其移动广告收入已超过了桌面广告收入。

        由于视频插播广告支持各类设备，因此这种广告格式也将改变产业格局：据社交广告优化平台服务商TBG的研究显示，Facebook移动广告的点击率最高。此外，由于视频插播广告将逐渐支持各类设备，而随着智能手机的普及，这一市场将越来越大。据BIA/Kelsey预计，2017年移动平台广告的产业规模将达到22亿美元，占社交媒体广告市场份额的20%。但考虑到用户习惯的改变，到2017年时该比例不大可能仅为20%。