信息流广告的一些投放技巧

信息流广告现在作为互联网广告的的新宠，因其效果明显所以备受企业主的青睐，从传统巨头到新兴行业都加入了信息流广告大战。

因为相比较竞价搜索，信息流广告具有更强的优势，如：

1. 流量更加庞大；

2. 算法较竞价更为领先；

3. 信息流广告投放形式丰富；

4. 目标用户定向精准；

5. 结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求，用户体验更好。

那么，在这样的竞争环境下，如何正确的进行信息流广告投放？怎样为企业带来高收益呢？

1.确认你的产品受众

无论是哪种广告形式的投放，在广告投放前，我们都需要对自己产品有一个清楚的用户画像，如果是日常大众消费品，用户需求很容易被激发，这个情况下可以选择CPM形式。如果你的产品目标人群属于特定某类，那CPC出价模式更适合一点。

2.选好定向方式

定向是信息流的基础，但是你真的懂定向方式吗？定向方式一般分为以下四类：基础定向，兴趣定向，行为定向

01.基础定向

基础定向，主要就是根据人群属性进行定向的过程，那我们就可以根据人群属性多重定向，来达到最好的效果！

基础定向主要根据一下四个属性进行定向：

• 地区定向，常见的有区域定向和LBS两种。
• 性别定向：就是根据性别进行投放。
• 设备定向：根据不同的设备和进行人群区分。

02.兴趣定向

用户的兴趣爱好可分为很多种，我们可筛选其和自身产品最为相符的分类进行投放。关于兴趣定向可根据以下三种方式进行组合：

001.单一兴趣投放

如字面意思，根据兴趣分类，筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。

此类方式较为适合属性单一的产品，像美术培训、竞价培训等。

002.基础+兴趣投放

在兴趣爱好的定向基础上，根据产品受众人群的属性进行分类，将流量小化，使其更精准化。

003.兴趣+行为定向

在仰仗大数据对用户行为精准分类的基础上，通过兴趣爱好去进一步划分人群，将失误降到最低。

03.行为定向

• 此类定向方式最为精准。
• 通常，它的定向方法主要可分为以下二类：搜索行为，浏览行为。
• 目标不同，所选的定向方式也就不同，选对了定向方式，就找对了人。

3.调整出价设置

最佳的推广效果都是通过不断摸索出来的，关于出价问题是关乎广告曝光量的关键因素之一，所以一开始不清楚出多少价比较合适的话，可以通过一个数据对比，来找到最适合的出价值。

合适的出价值主要看广告的点击率、平均点击价格和当下广告的位置，来进行灵活设置。

4.素材及落地页的优化

除了出价，关乎曝光率的另一大因素就是广告内容，也就是你的素材，毕竟好的内容才有让人点击阅读的欲望。可以每隔2—3天更换一次广告素材，然后通过数据观察哪套素材效果最佳。你会慢慢发现一定规律以及受众爱好。多提炼卖点，了解受众群体心理会对素材提升有所帮助。