今日头条推出‘圈子功能，能否使其再进一步’

前几天今日头条推出一个名为‘圈子’的新模块，并限时对用户开放该功能。这是否对今日头条的发展有所帮助？对用户体验是否有影响？

说到‘圈子’，想必大家都不陌生，字面上的意思也很容易理解。我们中国从古至今都有‘圈子’这一说法，如按钱财分的‘贵族圈’，按职业分的‘娱乐圈’等等，不同的人在不同的‘圈子’中生活，或交叉，或交叉，或平行，或主动，或被动，总之，离不开各种圈子。

圈子最能够反应一个人的社会属性和社交水平，所以头条推出圈子不算新鲜，但是作为信息流为主导的头条推出重社交的圈子，战略意义却很明显。

首先，头条准备做社交，这不是一个秘密。原因很实在，也很简单，即对抗腾讯。为了对抗微信的封锁，头条势必发出内心深处最亢奋的力量。是抗争也是掠夺。抗争的是行业霸主的强权，掠夺的是市场潜在的多样性需求的用户。做圈子，当然是为了社交，为了满足用户更加丰富多彩的生活方式和交流方式。

其次，头条做社交之前并不是很成功，所以必定会找出属于自己的方式，而这种方式肯定区别于腾讯的即时通讯类，因为做ICQ这种方式，很难突破腾讯的限制。

几个月前，有一个很标志性的事件，即在1月15号的时候，头条推出了多闪，罗永浩发布了聊天宝，王欣宣布马桶MT上线，三大重磅社交软件同一天推出，以期对抗腾讯的微信或QQ。

但是几个月过去了，三大APP都不是很成功，聊天宝已经没多少人提了，马桶MT声势微弱，多闪虽然有着抖音用户的支撑，但是增长速度也不见得很理想。

但这并不代表社交市场已经没有机会了，相反机会会越来越大，在5G前夕，一切皆有可能。以电子商务为例，谁能想到在淘宝和京东已经两强争霸的时候会出现一个拼多多，强行搞三国杀游戏，且除了拼多多之外，云集，网易严选，小米有品，等后起之秀伺机而动，虎视眈眈。电商如此，社交又何尝不是？

第三，头条做社交时机成熟，算是水到渠成的事。目前头条的日活用户超过1.2亿，这么多的实时活跃的用户，必然有着强烈的沟通意愿。以邱毅教授的微头条为例，随便几句话，就能引起几千条用户的评论。大众的热情无以释放，评论算是最自然的一件事。

是的，以信息流为主要表现方式的头条，做社交最好的方式就应该是围绕评论这个显而易见的场景去扩散，类似网易云音乐的做法。不过头条更进一步，采用了圈子的模式。圈子：圈人，圈内容，圈场景，既能提高圈主的自主能动性，又可以聚拢一批志同道合的人在一起，简直再合适不过了。

第四，头条这两年在重点推粉丝模式，粉丝模式的成功关键在于转化，即意见领袖和粉丝之间的互动方式和频率，圈子可以有效承接这种关系。粉丝为圈主的内容付费，圈主为粉丝持续输出内容，建立起服务和被服务的关系，这就摆脱了微博那种单一的偶像崇拜的弊端。

第五，除了头条天然的优势适合做圈子外，这几年圈子模式的逐渐流行恐怕也是头条考虑的一个很重要的因素。比如之前的“小密圈”，还有腾讯的兴趣部落，甚至一些垂直社交平台，本质上也是一个个圈子。

第六，圈子属于陌生人社交，陌生人社交的基础是意见领袖的单点传输，这种模式可以无限扩展，能够做的很大，而熟人社交由于关系链的问题，很难做大，比如一个微信群，如果是30人以下的群，活跃度肯定不错，但是一个上百人的群，情况就会大不一样，刚开始的时候热闹，到最后全是广告，设置消息免打扰恐怕是最好的提现方式了。

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