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女人爱花钱?她们是主导家庭消费的决策者
行业资讯 |2018-07-12 浏览量:279
女生的钱好赚?女生只会买买买?NO!在3.8女性节前,京东消费数据洞察按照不同职业、城市、区域等对女性消费特点进行了分析。其实,女性家庭消费占比最高,她们多数是家庭消费决策者。
在普遍的社会认知中,爱美是女人的天性。实际上,女性消费中,占比最高的是家居、家电、生鲜、母婴等家庭消费,在女性消费金额占比近40%;第二是工作相关消费占比28%,包括电脑办公、手机数码、图书等;第三才是形象消费,占比21%,包括服饰鞋靴、个护化妆、珠宝首饰等。
数据显示,母婴、食品、宠物、厨具、家电、家居等消费中,女性用户占比高于全站,女性仍是多数家庭消费决策者。地处越偏僻,女性购物者的比例越高。总体来看,北方地区女性在家庭消费中处于主导地位。
对职业女性而言,食品饮料、个护化妆、母婴、服饰是她们最喜爱的网购商品品类。但不同的职业也体现出不同的消费结构,工人、服务人员网购食品饮料、个护化妆、服饰内衣的数量占比高于其他职业的女性用户,比白领女性消费占比高21%、6%、90%,比事业单位女性消费占比高30%、12%、22%;比学生群体占比高14%、5%、46%。
企业白领则购买电脑办公用品、生鲜商品数量占比高于其他职业的女性用户。网购电脑办公商品占比是事业单位、学生群体消费的2倍,购买生鲜占比比事业单位女性消费占比高40%,比学生群体高20%。工作之外,网购牛排、进口水果、鲜虾等制作大餐,是越来越多企业白领们的生活选择。
事业单位女性购买母婴、手机的数量占比高于其他职业女性,购买母婴商品数量占比比白领、工人、服务人员消费高20%,购买手机商品数量占比略高于其他职业女性。
搜索词反映了用户的主动需求。在女性搜索词中,近30%是男性用品,比男性搜索女性用品的比例高出50%。女性搜索的男性用品主要是各式服装、手表,体现了生活中女性体贴的一面。
为什么商家爱促销?数据显示:64%的女性消费者对促销敏感,比男性高14%;78%的女性对评价敏感,略高于男性消费者。多数女性在消费中参考用户评价并进行了价格对比,属于精明的省钱能手。评价关键词显示,消费中她们最在意的元素是:比超市便宜、质量好、外观漂亮、大品牌、好吃。
当然,在母婴、家电等家庭消费品类之外,女性在时尚美妆、美容塑身、饮品甜品、服饰内衣、珍珠金饰等消费明显高于男性,通过购买美妆、甜食、首饰宠爱自己。尤其是随着酒类被赋予优雅、时尚的生活元素,更多女性将饮酒小酌纳入生活增加品味和情趣,近三分之一的酒类消费来自女性用户,她们挑的更多是葡萄酒、黄酒、养生酒。山东、河南的80后女性买酒更多。此外,很多地区60后女性酒类消费高于70后。
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