浅析社交媒体广告在我国的发展现状

随着当今我国移动互联网的不断发展，社交媒体已经成为当下新媒体的代言人，谈到新媒体大家首先想到的就是社交媒體。经过多年的发展，社交媒体在社会中扮演的角色日趋多元化。它既是一个大众交流的平台，又是为大家提供各种服务的一种工具，并形成了一个复杂的社会交往生态圈，改变了传统的人际交往方式。本文从社交媒体在社会中扮演的角色进行分析，对我国目前社交媒体的发展现状进行梳理，并展望了社交媒体未来的发展趋势。

【关键词】社交媒体 传播效果 发展现状 趋势

时下，在我国使用社交媒体的人群越来越多，越来越广泛。社交媒体已经不再局限于年轻人群，很多中老年人也开始使用社交媒体进行交流，花费在社交媒体的时间也变得越来越长。大家的沟通方式、生活模式和思维方式等内容也在被社交媒体进行重塑。

一、社交媒体的发展现状

1.人际传播的桥梁

人际传播主要是发生在两个人之间的交流互动的过程。随着社交媒体的出现，传统的人际交往方式发生了改变。社交媒体主要是基于移动互联网的模式下进行的，这样就打破了人际交流中的空间界限，过去必须在同一个地方进行交流，如今，不论在什么地方只要通过QQ、微信、微博等社交媒体都可以进行交流。采用社交媒体的人际交流方式，减少了距离感。同样，社交媒体基于移动互联网，可以打破传统时间限制，使得人际交流的效率更快。例如，在社交媒体上进行视频交流，就实现了面对面的实时交流。

在各种社交媒体中我们不仅可以进行文字交流，还可以通过语音、视频、发送各种图片等进行交流，这就使得人际交流的方式更加丰富多元；还可以扩展自己的人际圈，在社交媒体上，不仅可以和熟悉的人进行交流，同时还可以发展新的人际关系。

在社交媒体中也可以更快地将人群进行划分，找到更多志同道合的人。许多贴吧、论坛都是在某一个方面有共同需求的人共同创建的。如人大经济论坛就是大家经常一起分析一些关于经济方面的问题。通过社交的“圈子”交流，用户可以更好地表达自己的话语，同时可以实现“圈子”的聚合。

2.公众传播的工具

社交媒体因其传播方式可以是 “一对多”“一对一”“多对多”“多对一”的传播形态，这就决定了社交媒体可以形成一个巨大的传播网络。

此外，由于很多社交媒体的准入门槛都比较低，因此每个用户都可以成为发言人，传播的内容可以被众多人接收到。因而在传统媒体时代，公众发言权主要掌握在一些专业媒体的手中，例如电视、纸媒、电台等。现如今，社交媒体颠覆了传统媒体的角色，任何人都可以在社交媒体中传播内容，并且传播的内容能被大家关注，任何人都可以扮演传统媒体中记者、编辑的角色。用户只要使用手机，同时注册了微信、微博等相关社交媒体账号，就可以随时随地采集发布相关内容。

同时，因为很多社交媒体都可以发布文字、图片、语音、视频等多种形式的内容，这样社交媒体推送的形式可以比传统媒体更为多元化，并且可以进行实时内容的推送。这就导致目前很多突发事件，第一时间进行传播的已不再是传统媒体，而是社交媒体。因此，社交媒体的出现也改变了受众接受信息的方式。

3.表达言论的平台

社交媒体的出现，使得传统受众的角色发生了变化。受众拥有了自由发言的平台。在这个平台上，用户既可以拓展人际交往能力，传播信息内容，也可以提升自己的发言权，公众可以在这个平台上表达自己的意见、想法、感悟等，同时对一些发布的内容，可以进行评论，发表自己的见解。特别是在微博、博客、微信中，受众可以从以往的发言弱势群体中变为焦点，这样就激发了更多人参与的热情。

随着社交在形态上和数量上的发展，社交媒体构建起了舆论化的公共空间。让普通公众的话语表达、舆论监督等各个方面的权利不断提升，同时在社会生活中产生了巨大的效果。例如，最近微信中比较热的“江歌案件”中，微信的舆论力量就得到了充分的体现。因为微信可以即写即传，而且微信的“分享”功能可以让每一位用户对所发布的内容进行二次转发。在这种传播模式中，已经沉浸一年的“江歌案件”再次走到台前，成为眼下的热门话题。同时，微信的评论功能对用户进行的各种评论，也导致网络舆情影响力得到更大范围的扩散和传播。

4.拥有附加服务功能

现在，社交媒体所具备的功能正在日趋多元化。很多社交媒体正在依托人际交流这个平台，开发其他附加服务功能。例如在微信平台上，我们不仅可以进行交流联系，还可以进行商品的支付、手机充值、信用卡还款、理财等等。在这类社交平台上，社交只是工具，而服务用户才是最终的目的。

此外，很多社交媒体都已经开始与第三方进行合作，将平台变得更加丰富。在微信的后台，就可以看到微信与第三方平台的合作，如滴滴出行、美团外卖等服务项目。同样的，这类服务功能也在满足用户体验的基础上，加入了评论、分享等社交功能。

二、社交媒体的发展趋势

今后，相信随着移动互联网、大数据、物联网等技术的快速发展，社交媒体也会发生巨变。基于目前社交媒体的发展现状，以及技术手段，本文对未来的社交媒体发展趋势进行了预测。

1.社交媒体的营销功能不断拓展

社交媒体现有的营销功能，会让更多企业加以应用，这样会出现更多的聊天机器人加以进行辅助，自动回复用户提出的各种问题。更多的企业开始运用大数据对用户进行分析，从而了解用户的潜在需求，更有针对性的对用户推送广告、服务等内容。

同时，未来用户可以在社交媒体上进行购物等等。目前，这项服务功能已经在很多社交媒体中进行了应用和推广。很多用户在通过社交媒体购买物品后，随时在社交媒体上进行分享，无疑对商品进行了二次宣传。

2.新的技术会不断融入社交媒体中

时下，随着VR技术日渐成为潮流，很多人都会带着VR设备，沉浸在虚拟的空间中。相信，在不久的将来，VR技术将会融入到社交媒体中。

在今后的社交平台中，我们的交流方式不仅仅局限于文字、图片、发送表情、实时语音，还可以体验更为逼真的3D效果，更加真切地感受到面对面、零距离的交流互动，看清楚对方脸部的细微表情，与自己的朋友进行更加全方位立体化的交流。

除了VR技术今后在社交媒体上会得到应用外，相信其他的新技术也会融入到社交媒体中。今后的社交媒体就不会是单一固化的模式形态，而是在不断的融合创新中，形成一个依赖强大技术的社交网络平台。

3.社交媒体平台成为“无所不包的平台”

今后，社交媒体会成为一个“无所不包的平台”，它会融入到社会生活的方方面面。

例如，今后在点餐时，人们不再需要服务员提供点餐服务，取而代之的是直接在社交平台上通过关注商家的相关信息，直接进行自助点餐。去景点也不再需要去窗口购买门票，而是在社交媒体上购买后，在门口直接刷二维码即可进入。去医院看病，医院通过你的社交媒体平台采用大数据即可分析出你的身体状况，并根据身体情况定期推送针对于你的健康提升等等。

总之，社交媒体在未来会与我们的现实生活紧密相连，同时它会提供更加智能化、人性化的服务模式。