项目概述

盘子女人坊文化产业集团是一家以中国风艺术体验为特色的综合型文化产业机构。14年来，盘子女人坊集团已形成摄影摄像、文化传播、产品设计研发、服装制作及相关服务为主业的“五业并举、多元发展”格局。

投放背景

集团旗下拥有“盘子女人坊”中国风文化摄影、“凤绫儿”中国风儿童摄影、“从一”中华旗袍馆以及国内首个儿童国学影视体验馆“盘小宝”四大自主品牌，并以此构建了盘子女人坊集团的中国风文化大版图。截止2016年底，集团已开设30余家直营旗舰店，服务客户超200万人。

投放目标

扩大知名度，通过新渠道挖掘更多潜力用户，促成转化。

传播策略

投放分析

1.投放时间段太宽泛，导致一些时间段只消费无转化，转化成本较高；

2.多资源位投放，发现个别位置转化成本较高，后期进行优化调整；

3.预算较少，地域较多，计划预算分配不平均，导致单地域曝光较少。

优化调整

1.年龄从18-35提升到全部，更多的获取到目标用户的相关群；

素材展示

调整策略

新账户上线前期放宽定向，获取足够的曝光量，时间段覆盖更多用户活跃时间，利用好黄金时间段投放，广告位建议前期可通投。

多准备优质的广告素材，争取一周更新2套创意，增加素材新鲜度，提升广告点击率，促进转化效果；

后期投放保持预算充足，优化素材点击率，逐步降低CPC出价，做科学合理的数据跟踪表及数据透视表来分析账户数据，及时调整优化。账户问题要及时和客户沟通，上线前3天要时刻关注账户，跟进投放情况和客户建立良好的沟通关系。

传播效果

素材非常重要，直接影响投放结果 素材建议用艳色或暖色类图片，能够体现出人物的妆容及服饰来增加美感，提升广告点击率； 推广落地页简洁明了，表明活动优惠力度及吸引点，篇幅不宜过多，页面打开加载顺畅，确保用户体验； 摄影行业推广页建议可尝试活动抽奖形式，更容易获取客资。