项目概述

韩国艺匠Artiz Studio于2008成立于韩国釜山，目前已成为婚纱摄影行业知名品牌。Artiz Studio有一支韩国摄影行业专业人士组成的精英团队，致力于帮助新人实现他们梦想的婚纱摄影。

投放背景

根据调研数据显示，结婚服务商在获客渠道选择时看重因素TOP5为：主流获客渠道58.3%，获客成本可控56.7%，渠道用户和目标用户匹配度高53.3%,获取用户量级大46.7%和获客成本较低43.3%。

投放目标

扩大知名度，通过新渠道挖掘更多潜力用户，促成转化。

传播策略

客户需求

流量获取：如何快速获取美柚优质流量。

精准推送：如何精准定位年龄在27岁上下，有一定的经济能力目标用户。

数据分析：如何提升营销漏斗每一个环节的转化率。

ROI：目标ROI为1:2

定向设置

除上海总店外，在深圳、南京、杭州、广州、福州、厦门、成都、长沙、昆明、贵阳、南昌、北京、天津、沈阳、郑州等全国28个重点城市设有分店。身份定向使用排除法，排除备孕和辣妈身份，以及孕中期和孕晚期身份。

分析婚纱摄影用户实际看重因素：风格定位、服务团队和历史案例/客照。

百度指数需求图谱分析价格也是用户主要关注点；

根据看重因素和关注点输出文案；

出价策略

1、新广告建议高于行业均值的10-20%左右，增强竞争力。

2、有一定数据积累的广告要根据实时的竞价环境调整，每次价格调整的幅度为0.1-0.3。

3、低竞争力广告，错开高峰时段，高竞争力发广告，投放高峰时段（一般情况下每天上午10点为美柚竞价最高峰）。

4、优质但量小的流量可以适当提高出价。

5、需要大幅提升账户消耗，提高出价不应该作为主要的调整策略，通常提价也会带来相应的成本上涨，只能作为阶段性的调整策略。

传播效果

美柚移动营销页优势：收集详细转化数据，不同计划、素材组的带来的转化一目了然；